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PARFUM, EAU DE PARFUM ET EAU DE TOILETTE ROCHASLe couturier Marcel Rochas est né à Paris en 1902 et il a créé la maison de couture Rochas en 1931, avenue Matignon. Depuis 1987 c’est l’entreprise allemande Wella qui en était propriétaire. En 2003 la société passait dans les mains du groupe Procter & Gamble. Aux débuts de la société Rochas les actrices du tout Hollywood telles que Marlène Dietrich et Michèle Morgan raffolent de son style. Pour sa femme Hélène, il fait composer un parfum, un parfum qui incarne l’essence de la femme, de sa femme. C’est le nez Edmond de Routnidska qui le fera et la fera ainsi entrer dans la légende. En 1946, rendant encore hommage à une femme, c’est à Mae West qu’il dédie une splendide guépière en chantilly noire. A sa mort en 1955 la maison de couture fermera ses portes. Mais Hélène, sa veuve occupera le poste de présidente directrice générale jusqu’en 1971. La création de parfums est au cœur de la vie de ce couturier qui enchaîne succès sur succès. Ainsi, en 1960, le parfum Madame Rochas voit le jour suivi par Monsieur Rochas en 1970. En 2009, après le département mode de l’entreprise c’est au tour de son usine de parfums de sentir passer le vent mauvais avec une série de suppressions de postes qui concernent 82 personnes sur les trois cent salariés du site. En 2002, un jeune styliste belge du nom de Olivier Theyskens redonne avec son style propre une image forte à Rochas. On comprend alors mal la décision du groupe Procter & Gamble de mettre fin à cette activité saluée par la critique en 2006. Les modèles de haute couture étaient l’âme de la maison Rochas, Procter & Gamble a fini par le comprendre. Les différentes créations de parfums de la maison Rochas :
Dans l'actualité... Il y a du nouveau chez Rochas depuis juin 2008, date où Marco Zanini a été nommé directeur de la création, chargé de diriger les collections femme de la marque. Il a pu présenter au public et la presse sa première collection automne-hiver 2009-2010. De son parcours on dira tout d’abord qu’il est né en 1971 et que son intérêt de jeunesse pour le design, l’art et la mode s’est vite confirmé. Après des études aux Beaux-Arts en 1995, il se construit une personnalité dans le monde de la mode. Un temps assistant chez Laurence Steel, il travaille aussi pour Dolce & Gabbana ainsi que pour Versace. En 2006, la date est importante, le groupe Procter & Gamble a fermé l’activité prêt-à-porter et accessoires de mode avant la fin de l’année mais a maintenu son activité parfumerie. Ce n’est qu’en 2008, après deux ans d’inactivité que la marque a vu se rouvrir cette branche, redonnant ainsi toutes ses couleurs à l’image du grand couturier qu’était Marcel Rochas. Jean Michel Duriez, parfumeur chez Procter & Gamble, récemment arrivé crée déjà son premier parfum qui s’inspire librement du passé pour une ode à la sensualité du jasmin d’Inde sambac, à a mangue et aux fruits secs. La campagne publicitaire n’évoque pas cette gourmandise mais une nostalgie d’un Paris qu’elle chante sous une pluie d’été avec un brin de nostalgie. Pour cette campagne parfum 2009 c’est le top model Emilie Caillon qui a posé devant l’objectif du photographe de la campagne en avant d’une tour Eiffel qui donne un air un peu rétro à cette publicité. |
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