L'industrie du parfum, un secteur d'activité important

     L’industrie du parfum se confond avec l’industrie cosmétique et se trouve être pour l’économie française un atout conséquent. Secteur en mutation, l’industrie du parfum fait appel à des industriels de talent qui oeuvrent à grand renfort de création publicitaire pour promouvoir ces produits du luxe pleins d’une sensualité éphémère que sont les parfums. L’industrie du parfum arrive en France au troisième rang des exportations.

     Le marché de la parfumerie est un marché fortement concentré dans lequel ce sont seulement une dizaine de groupes internationaux dont L’Oréal est le leader, qui arrivent en tête des entreprises du secteur avec 33% des ventes internationales et 41% des exportations. En 2006, c’est pour la quarantième année de suite que l’industrie de la cosmétique enregistre une hausse de ses ventes qui, en France sont de 43% par rapport aux exportations. Cette même année l’industrie cosmétique a enregistré une croissance de 37 % supérieure à l’économie nationale. Cette même année les ventes ont passé le cap des 6 milliards d’euros.

Parfums homme et parfums femme se partagent l’industrie du parfum

     L’industrie cosmétique compte 450 sites sur le territoire français qui se trouvent dans 74 départements et pas plus pour la fabrication que pour la recherche les PME qui la composent à 80% n’ont été contraints de délocaliser. Peu liée aux mouvements de la conjoncture internationale l’industrie du parfum traverse la crise de l’économie nationale qui ne semble pas avoir de prise sur cette industrie qui fait niche puisqu’elle commercialise avant tout des produits de luxe non soumis aux soldes, des produits intemporels.
     Du côté des statistiques, en France ce sont environ 25 produits cosmétiques qui sont vendus par personne chaque année. Par ailleurs les ventes de produits pour les hommes représentent 10% des parts de marché. En 2002, plus de 53 millions de flacons de parfums homme et de parfums femme ont été vendus en France, 2004 ayant enregistré une augmentation sensible de ses ventes pour atteindre le chiffre de 58 millions de flacons. L’industrie cosmétique est une industrie qui ne cesse d’innover et par conséquent qui est porteuse d’avenir. A côté de l’innovation, les groupes de parfumerie sous-traitent beaucoup leur packaging dans des pays émergents comme la Chine, mais aussi en Europe de l’Est et dans la bassin méditerranéen où le coût de la main d’œuvre étant moindre, les prix de revient baissent et font baisser le prix de revient global du parfum homme ou du parfum femme .

     L’industrie du parfum communique beaucoup et dépense relativement pour faire la promotion de ses parfums homme et de ses parfums femme puisque leurs dépenses représentent 11% du chiffre d’affaires global. L’industrie de la parfumerie est gourmande en personnel puisqu’elle emploie 45000 personnes. Cette main d’œuvre nombreuse peut s’expliquer par diverses raisons : en dépit de l’automatisation des chaînes de production, le conditionnement, l’emballage et la préparation des flacons nécessitent du personnel. L’industrie du parfum est également une industrie qui a un besoin de créateurs d’un bout à l’autre de sa chaîne de production, à savoir jusqu’à la commercialisation des parfums homme et des parfums femme qu’elle commercialise. Les PME de la parfumerie s’implantent pour beaucoup dans le Loiret, bien après Christian Dior, dans une région que l’on appelle aussi « Cosmetic Valley ». L’industrie de la parfumerie marche en regard de son temps et s’applique à être respectueuse de l’environnement dans l’utilisations de procédés technologiques, aidée par les développements incessants de la chimie organique.

     Autrefois on gardait secrète la composition d’un nouveau parfum et l’on croyait que cela suffirait à protéger des contrefaçons mais les progrès technologiques ont bouleversé la donne. C’est la raison pour laquelle l’industrie du parfum s’efforce de se rapprocher du droit d’auteur face à l’augmentation croissante d’imitations de parfums homme et de parfums femme vendues sur le marché des cosmétiques. Certaines maisons de parfums ont donc intenté des procès combinant la concurrence déloyale, la contrefaçon de marque et le non respect du droit d’auteur puisque comme toute œuvre de l’esprit un parfum peut être protégé conformément aux dispositions du Code de la propriété littéraire et artistique en vigueur en France tout du moins. La survie d’un parfum au travers du temps dépend surtout de ceux qui sont chargés de le distribuer. Les parfums que nous connaissons aujourd’hui passeront-ils le temps, disparaîtront-ils pour être modifiés ou deviendront-ils des objets de collectionneurs, de ces raretés que l’on s’arrache aux enchères au même titre qu’une voiture, un livre ou un jeu de cartes ?

Importance de l’innovation